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Audiencias Remarketing que debemos conocer para las fiestas de 2017

El remarketing es una estrategia esencial para casi todas las cuentas de AdWords imaginables. Dirigir los anuncios a los usuarios que ya están familiarizados con su sitio y su marca tiende a aumentar las tasas de conversión y ayudar a retener a los clientes existentes.

Afortunadamente, las capacidades de remarketing también han avanzado bastante en los últimos años. Los anunciantes ahora tienen más control y más flexibilidad que nunca para dirigir las estrategias correctas para su negocio. Si usted es un anunciante que se adhiere a una sola audiencia de todos los usuarios y lo llama al día, es probable que deje el dinero en la mesa y atrofia su capacidad para hacer crecer su negocio.

Hay un montón de opciones que usted puede buscar para arreglar esto. Aquí hay nueve tipos de audiencias de remarketing para ayudar a reactivar su planificación estratégica.

Audiencias basadas en el compromiso


Las audiencias basadas en el compromiso se definen mediante métricas de comportamiento en nuestro sitio, como la duración de la sesión o páginas por sesión. Ayudan a filtrar a los usuarios de menor calidad (por ejemplo, los usuarios que rebotaron) que probablemente no se involucren de nuevo con su sitio.

Audiencias Demográficas

Las audiencias basadas en la demografía se definen por criterios como ubicación, edad o género. Estas audiencias le ayudan a alcanzar su objetivo demográfico de manera más efectiva. Además, al utilizar estas definiciones para crear una audiencia, se elimina la necesidad de utilizar los mismos criterios de segmentación en la interfaz de usuario de Google AdWords.

Audiencias basadas en el propósito

Las audiencias basadas en la intención se definen por el lugar donde un usuario está en el embudo de marketing (por ejemplo, la conciencia, el interés, el deseo). Por ejemplo, un usuario que pasó tiempo en la página Acerca de nosotros puede indicar que está más arriba en el embudo que un usuario que agregó algo a su carrito antes de irse.

La parte importante sobre el uso de audiencias intencionadas después de definirlas es asegurarse de que el contenido de su anuncio se adapte a esa parte del embudo. Hablar sobre las necesidades de un usuario en función del lugar en el que se encuentre en su viaje es la clave para avanzar.

Audiencias basadas en secuencias

Las audiencias basadas en secuencias son definidas por una serie de pasos específicos que un usuario debe seguir para poder calificar. Por ejemplo, si usted desea publicar anuncios promocionando un descuento para un producto específico, es posible que desee limitar estos anuncios para mostrar sólo a los usuarios que golpearon la página de ese producto, lo agregó a su carrito, y luego procedió al proceso de pago antes de abandonar.

Estas audiencias pueden tardar un poco más en poblar adecuadamente, pero pueden mejorar significativamente las tasas de conversión cuando se aplican y utilizan adecuadamente.

Audiencias de Segmento de clientes

Las audiencias del segmento de clientes se definen por tendencias de comportamiento entre sus clientes actuales. Por ejemplo, un cliente que ha comprado a usted varias veces en el último año puede ser considerado un usuario leal mientras que alguien que compró algo hace un año y no lo ha hecho desde entonces puede ser considerado un usuario caducado.

Puede configurar estas categorías de usuarios en Google Analytics utilizando las dimensiones personalizadas. Una vez que se están registrando en sus informes, puede utilizarlos para definir sus audiencias de remarketing.

Las audiencias de coincidencia de clientes

Las audiencias de coincidencia de clientes se definen por las direcciones de correo electrónico de sus clientes y/o clientes potenciales conocidos. Estas audiencias son excelentes para promover la retención de clientes y su uso en RLSA (listas de marketing para anuncios de búsqueda).

Puede cargar una lista de direcciones de correo electrónico sin lavar directamente en AdWords de Google y el archivo se cifrará para usted. Cualquier lista cargada debe tener un mínimo de 1.000 direcciones de correo electrónico, ya que muchas de ellas se excluirán inevitablemente por no estar conectadas a Gmail.

Audiencias similares para la búsqueda

Google AdWords crea automáticamente audiencias similares. Son públicos parecidos a los de las listas de remarketing que usted crea. Si bien a veces son más arriesgados de utilizar en campañas de visualización, pueden trabajar maravillas en sus campañas de búsqueda, que le permiten ser más visibles para los usuarios similares a cualquiera de sus audiencias calificadas sin perder su presupuesto de búsqueda en todas las posibles impresiones de búsqueda.

Audiencias basadas en YouTube

Las audiencias basadas en YouTube son definidas por su cuenta de YouTube. Una vez que vincule sus cuentas de AdWords y YouTube, podrá pasar a través de listas de audiencia como los usuarios que han visto uno de sus vídeos o los usuarios que han visitado la página de su canal de YouTube.

Audiencias negativas

Por último, pero no menos importante, las audiencias negativas le permiten excluir a los grupos de usuarios de ver un determinado conjunto de anuncios. Añade estos elementos a cualquier campaña o grupo de anuncios tal y como lo haría con una audiencia a la que desea dirigirse (sólo como exclusión). Éstos le permiten filtrar a ciertas audiencias que no cumplen con sus criterios para los objetivos de una campaña dada sin la necesidad de crear una combinación personalizada o una audiencia separada con la misma exclusión incorporada en su definición.

 

 

Ahora tienes todo lo necesario para aprovechar las futuras fiestas ,  aprovecha al maximo estas audiencias  de adwords para mejorar  tus ingresos y los de tu negocio

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